「外注すると費用がかさむから、SEO対策は自社でやりたい」
そう考える企業や店舗オーナーは少なくありません。
実際、内部対策やコンテンツ更新など、自社でも十分対応できる施策は多くあります。
しかし、やみくもに始めると「労力のわりに成果が出ない」「逆効果だった」という事例も多く、落とし穴にはまるリスクもあるので注意が必要です。
そこでこの記事では、自社運用でSEOを行うときにありがちな失敗例や注意点、成果を出すためのポイントを具体的に解説します。
よくある失敗例とその原因
1. 間違ったキーワード選定
自社サービスに関係ある言葉を狙ったつもりが、
・競合が強すぎるキーワード
・検索されていないニッチすぎるワード
など、効果が出づらいものを選んでしまうケースが多発しています。
対策：
キーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを活用して「検索ボリューム」「競合性」を事前にチェックしましょう。
「地域名×サービス名」など、意図が明確なロングテールキーワードがおすすめです。
2. コンテンツが独自性に欠ける
他サイトの情報をまとめただけ、AI生成した文章をそのまま載せただけといったページは、Googleに評価されづらくなっています。
結果として上位表示できず、むしろ「質の低いサイト」とみなされるリスクも。
対策：
実体験・事例・写真・ユーザーの声など、自社にしかない情報を加えることで、独自性と信頼性が高まります。
3. 構造・導線設計が甘い
いくら記事が良くても、「どこに問い合わせボタンがあるか分からない」「トップページから辿れない」など、サイト全体の構造が整っていないと離脱されやすくなります。
対策：
内部リンク設計を意識し、ユーザーの行動導線（記事→サービス→お問い合わせ）をスムーズにつなぎましょう。
パンくずリストやカテゴリーの設定も有効です。
4. SEO対策＝記事更新と誤解している
「とりあえずブログをたくさん更新すればいい」という誤解は非常に多く、実際には構造改善やCV設計、スピード改善なども必要です。
対策：
記事更新はあくまでSEOの一部。検索順位が下がる要因（表示速度、モバイル非対応、titleの重複など）を総合的にチェックすることが大切です。
成果を出すための運用ルール
1. 検索意図に合わせた記事設計
記事を書くときは、まず「そのキーワードで検索する人が何を知りたいか？」を明確にします。
タイトル・見出し・本文に一貫性があることで、読了率や滞在時間も高まり、評価されやすくなります。
2. 月1～2本のペースで質の高い記事を
量より質が重視される時代です。
とくにローカルビジネスの場合、「◯◯市＋業種」「施工事例」「Q&A」などの実用的な記事が効果的です。
3. 定期的にアクセス解析を行う
Googleアナリティクス・サーチコンソールを活用して、「どのページに流入があるか」「どんな検索ワードで来ているか」をチェックしましょう。
伸びていない記事はリライトで改善し、成果につながるページを育てることが重要です。
4. 内部リンクと導線を意識する
1記事単体で終わらせるのではなく、関連ページへのリンクを設置することで、回遊率が上がります。
お問い合わせや予約ページへのリンクも明示しておくことで、コンバージョン率の向上も見込めます。
5. WordPressのテーマや構成も見直す
無料テーマや古いデザインだと、表示速度が遅い・スマホで見づらいなどのSEO的なマイナスが起きやすくなります。
可能であれば、SEOに強い有料テーマやモバイル対応済みのデザインを使いましょう。
まとめ
SEO対策は、知識ゼロでも始められる施策がある一方で、間違った方向に力を入れてしまうと、時間も労力も無駄になります。
とくに自社運用の場合は、「誰のための情報か」「ユーザーが何を求めているか」を常に意識することが重要です。
キーワード選定→設計→運用→改善の流れを丁寧に行いながら、正しく続けることで着実に成果が出てきます。
安易に「とにかく記事を書けばいい」とならず、基本を押さえた運用を意識していきましょう。
もし運用に不安がある場合は、初期設計だけでも専門家に相談するのも一つの手です。
自社に合った方法で、無理なくSEOを活用していきましょう。
